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近日，宝马设计总监阿德里安·范·霍伊东克（Adrian van Hooydonk）在一场艺术展览会上谈及中美两国对品牌的不同认知时，说：“对于美国客户来说，宝马是一款运动型汽车，无论它有多大，即使是7系也被视为运动型汽车；在中国，宝马被视为奢侈品牌。”

欧洲、美国和中国汽车市场之间的确存在设计美学和认知差异。根据van Hooydonk的说法，市场研究表明，每个市场的偏好都在趋同，而不是变得更加多样化。实际上，最大的差异可能源于美国人对宝马的看法以及它如何影响世界市场。为了弥补这一认知上的差距，宝马的设计师选择了在豪华和性能之间走一条很好的路线，即目前的7系。它提供了侵略性和独特的造型，具有更多的奢华精致，如羊绒座椅表面和柔和的主色调。爱它还是恨它，无论市场如何，宝马的旗舰似乎都能引起买家的共鸣。

von Hooydong还认为：“也许三十年前，如果你取得了一定程度的成功，你就会想拥有奢侈品。但我认为今天的人们对此并不太在意。你想获得自己的奢侈品，它变得更加个性化了。”

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